ตั๋วบอลโลก 2026 ราคาตก! หลายแมตช์ขายต่ำกว่าทุน แต่คู่บิ๊กแมตช์ยังพุ่งสูง

The Athletic รายงานว่า ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ราคาบัตรเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 ในตลาดรีเซล (Resale) เกือบทุกแมตช์ปรับตัวลดลงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งรวมถึงบัตรเข้าชมการแข่งขันหลายสิบแมตช์ รวมถึงนัดเปิดสนามของทีมชาติสหรัฐอเมริกา ที่ปัจจุบันมีราคาขายต่ำกว่าราคาประเมินอย่างเป็นทางการของ FIFA ในประเภทเดียวกัน

ในภาพรวม ราคาบนเว็บไซต์บุคคลที่สามและแพลตฟอร์มรีเซลอย่างเป็นทางการของ FIFA ยังคงสูงกว่าราคาขายในตลาดแรก (First-party market) ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าความต้องการยังคงอยู่ในระดับสูง หรืออย่างน้อยก็ถูกประเมินว่ามีความต้องการสูง

อย่างไรก็ตาม เมื่อเหลือเวลาอีกเพียงเดือนเศษก่อนเริ่มการแข่งขัน แนวโน้มราคาที่ลดลงตามที่ผู้เชี่ยวชาญเคยคาดการณ์ไว้ดูเหมือนจะเริ่มขึ้นแล้ว ข้อมูลจาก TicketData.com ซึ่งติดตามราคาจากเว็บไซต์อย่าง StubHub, Vivid Seats และ SeatGeek ระบุว่าในช่วง 14 วันที่ผ่านมา บัตรประเภท "ราคาเริ่มต้นต่ำสุด" (Get-in price) ของการแข่งขัน 76 จาก 78 แมตช์ที่จัดขึ้นในสหรัฐอเมริกามีราคาลดลง

ข้อมูลจาก TicketData ชี้ให้เห็นว่า ครึ่งหนึ่งของการแข่งขันทั้งหมดมีราคาเริ่มต้นต่ำสุดลดลงถึง 20% หรือมากกว่านั้นภายในช่วงสองสัปดาห์ดังกล่าว

นอกจากนี้ ในช่วง 30 วัน, 7 วัน และ 3 วันที่ผ่านมา ราคาบัตรส่วนใหญ่ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง แสดงให้เห็นว่าแนวโน้มนี้มีความมั่นคงและกำลังขยายตัว

บนแพลตฟอร์มรีเซลที่ FIFA ประชาสัมพันธ์ว่าเป็นช่องทางทางการนั้น การติดตามราคาทำได้ยากกว่า แต่หากเปรียบเทียบกับราคาบัตรที่ยังเหลืออยู่ซึ่ง FIFA จำหน่ายแบบใครมาก่อนได้ก่อน (First-come, first-served) จะเห็นความแตกต่างได้อย่างชัดเจน

เป็นเวลาหลายเดือนที่ราคาบัตรของ FIFA ถูกวิพากษ์วิจารณ์จากแฟนบอลอย่างหนัก แต่ราคาก็ยังถือว่าต่ำกว่าราคาในตลาดรีเซลเกือบทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ แฟนบอลจำนวนมากจึงยอมเข้าคิวรอจับสลากหรือรอในคิวออนไลน์ที่ยาวนาน เพื่อหวังจะได้บัตรในราคาที่ถูกที่สุดสำหรับแมตช์ที่ต้องการ

อย่างไรก็ตาม ณ คืนวันพุธที่ผ่านมา จากการแข่งขันรอบแบ่งกลุ่ม 52 แมตช์ในสหรัฐอเมริกา มีถึง 25 แมตช์ที่มีบัตรอย่างน้อยหนึ่งประเภทในตลาดรีเซลที่มีราคาต่ำกว่าราคาทางการของ FIFA แม้จะรวมค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม 15% แล้วก็ตาม

ในจำนวนนี้ มี 17 แมตช์ที่มีบัตรประเภท Category 1 และ Category 2 ในราคาที่ถูกกว่า ซึ่งทั้งสองประเภทนี้ครอบคลุมพื้นที่ส่วนใหญ่ของสนามกีฬา โดยมีประมาณ 10 แมตช์ที่บัตรประเภทดังกล่าวในตลาดรีเซลมีราคาถูกกว่าราคาบนแพลตฟอร์มหลักของ FIFA เกินกว่า 100 ดอลลาร์สหรัฐ

นอกจากนี้ ยังมีอีก 5 แมตช์ที่ราคาในตลาดรีเซลถูกกว่าราคาทางการในทั้งสามประเภท ได้แก่ สหรัฐอเมริกา พบ ปารากวัย, อิรัก พบ นอร์เวย์, ออสเตรีย พบ จอร์แดน, เคปเวิร์ด พบ ซาอุดีอาระเบีย และแอลจีเรีย พบ ออสเตรีย

ที่น่าสนใจที่สุดคือราคารีเซลของนัดเปิดสนามทีมชาติสหรัฐอเมริกาที่ลดลงอย่างมากในช่วงเดือนที่ผ่านมา โดยบัตร Category 1 ในตลาดรีเซลตั้งราคาไว้ที่ 1,323 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งต่ำกว่าครึ่งหนึ่งของราคาขายในตลาดแรกที่สูงถึง 2,735 ดอลลาร์สหรัฐ และต่ำกว่าราคาทางการของ Category 1 (1,940 ดอลลาร์สหรัฐ) อยู่หลายร้อยดอลลาร์สหรัฐ

สำหรับบัตร Category 2 ที่ถูกที่สุดในนัดนี้ตั้งราคาไว้ที่ 1,150 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งถูกกว่าบัตรประเภทเดียวกันที่มีจำหน่ายจำนวนมากบนแพลตฟอร์มหลักของ FIFA ถึง 790 ดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่บัตร Category 3 ในตลาดรีเซลอยู่ที่ 973 ดอลลาร์สหรัฐ เมื่อเทียบกับราคาทางการที่ 1,120 ดอลลาร์สหรัฐ

ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ FIFA ประสบปัญหาในการขายบัตรคือการตั้งราคาเริ่มต้นที่สูงเกินไป แม้จะเหลือเวลาอีกเพียงเดือนเดียว แต่ดูเหมือนว่ายังมีบัตรเหลืออยู่อีกหลายพันใบ ข้อมูลจากเอกสารวางแผนงานวันที่ 10 เมษายน ระบุว่าแมตช์ระหว่างสหรัฐฯ กับ ปารากวัย ขายบัตรไปได้ 40,934 ใบ ขณะที่แมตช์ระหว่างอิหร่านกับนิวซีแลนด์ในสถานที่เดียวกันในอีกสามวันให้หลัง ขายได้ 50,661 ใบ

โฆษกของ FIFA ออกแถลงการณ์ตอบโต้ว่าการเปิดเผยตัวเลขดังกล่าว "สร้างความเข้าใจผิด" อย่างไรก็ตาม จากการสังเกตอิสระของ The Athletic ตลอดเดือนเมษายน พบว่าแมตช์ระหว่างสหรัฐฯ กับ ปารากวัย มียอดขายบัตรเพียงไม่กี่สิบใบต่อวันเท่านั้น

การที่ราคารีเซลลดลงอย่างต่อเนื่องยิ่งทำให้การขายบัตรของ FIFA ยากลำบากขึ้น ปัจจุบันมีบัตรแมตช์สหรัฐฯ พบ ปารากวัย จำนวนมากบนแพลตฟอร์มรีเซลในราคาที่ถูกกว่าราคาทางการที่ FIFA ยืนหยัดไว้ หากราคารีเซลยังคงลดลงในวงกว้าง สถานการณ์เช่นนี้จะเกิดขึ้นกับแมตช์อื่นๆ มากขึ้นเรื่อยๆ

ก่อนหน้านี้ FIFA ได้สำรองบัตรไว้หลายพันใบเพื่อจำหน่ายในช่วงใกล้เริ่มการแข่งขัน และได้ทยอยปล่อยบัตรที่เหลือออกมาเป็นระยะตลอดช่วงฤดูใบไม้ผลิ โดยเมื่อวันพุธที่ผ่านมา FIFA ได้แจ้งผ่านโซเชียลมีเดียว่าบัตรชุดใหม่จะเริ่มจำหน่ายทางเว็บไซต์ในวันพฤหัสบดีเวลาเที่ยงตรง (ตามเวลาฝั่งตะวันออกของสหรัฐฯ)

สำหรับแมตช์ที่ยอดจองไม่เป็นไปตามเป้า FIFA ยังไม่ได้ระบุว่าจะมีการปรับลดราคาลงหรือไม่ หรือจะปรับลดเมื่อใด

ในทางกลับกัน แมตช์ที่ได้รับความนิยมสูงยังมีราคาสูงในตลาดรอง แม้ราคารีเซลจะลดลงบ้าง แต่ทุกแมตช์ในรอบน็อคเอาท์ รวมถึงรอบแบ่งกลุ่มที่มีทีมชาติเม็กซิโก, อาร์เจนตินา, บราซิล, โปรตุเกส, สกอตแลนด์ หรือสเปน ลงแข่งขัน ยังคงมีราคารีเซลในทุกประเภทสูงกว่าราคาตลาดแรก

ทั้งนี้ ข้อมูลการแข่งขันในเม็กซิโกไม่ได้ถูกรวมอยู่ในกลุ่มตัวอย่างของ TicketData เนื่องจากกฎหมายเม็กซิโกสั่งห้ามการขายต่อบัตรเพื่อหวังผลกำไร ดังนั้นเมื่อผู้ขายอยู่ในเม็กซิโก FIFA จึงจำกัดการรีเซลเป็นการ "แลกเปลี่ยน" ตามมูลค่าหน้าบัตรเท่านั้น

FIFA ประสบปัญหาที่คล้ายคลึงกันในโตรอนโต เนื่องจากกฎหมายใหม่ของรัฐออนแทรีโอที่เพิ่งมีผลบังคับใช้เมื่อเดือนที่แล้ว กำหนดให้ราคารีเซลต้องไม่เกินมูลค่าหน้าบัตรรวมกับค่าภาษีและค่าบริการบางส่วน ส่งผลให้ในตอนแรก FIFA ได้ถอดการแข่งขันทั้งหมดที่สนาม BMO Field ในโตรอนโตออกจากแพลตฟอร์มรีเซล

เมื่อวันพุธ การแข่งขันเหล่านั้นกลับมาแสดงผลอีกครั้ง แต่ FIFA ได้ส่งอีเมลแจ้งผู้ถือบัตรในโตรอนโตว่า จะไม่อนุญาตให้ "ตั้งราคารีเซลสูงกว่าจำนวนเงินที่ชำระให้ฝ่ายจำหน่ายบัตรของ FIFA ในตอนแรก (รวมภาษีที่เกี่ยวข้อง) แม้ว่าบัตรใบนั้นจะถูกซื้อมาในราคาที่สูงกว่าจากตลาดรีเซลของ FIFA ก็ตาม"

ทีมชาติแคนาดาจะลงแข่งนัดเปิดสนามพบกับบอสเนียและเฮอร์เซโกวีนาที่สนาม BMO Field ซึ่งสถานการณ์คล้ายกับนัดของสหรัฐฯ พบ ปารากวัย คือยอดขายค่อนข้างช้า โดยราคารีเซลของบัตรทั้งสามประเภทลดลงต่ำกว่าราคาที่ FIFA ตั้งไว้ที่ 2,240 ดอลลาร์สหรัฐ, 1,645 ดอลลาร์สหรัฐ และ 980 ดอลลาร์สหรัฐ ตามลำดับ

วิคเตอร์ มอนตาลิอานี รองประธาน FIFA และประธาน CONCACAF ชาวแคนาดา ให้สัมภาษณ์กับ The Athletic เมื่อสัปดาห์ก่อนว่า นัดเปิดสนามของแคนาดาจะ "มีผู้ชมเต็มความจุแน่นอน" พร้อมกล่าวเสริมว่า "ผมมั่นใจว่าแมตช์ของสหรัฐฯ ก็จะขายหมดเช่นกัน"

ขณะที่โฆษกของ FIFA ยืนยันซ้ำในแถลงการณ์ว่า ความต้องการบัตรเข้าชมฟุตบอลโลกยังคงแข็งแกร่ง และทุกแมตช์ได้รับความสนใจอย่างสูง