สื่อสเปนชี้! บอลโลกปลุกกระแสโซเชียลแข้งดัง ลุ้น "มูรินโญ่" คืนรังราชัน

จากรายงานของ อาส สื่อสเปนระบุว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกจะช่วยกระตุ้นกระแสบนโซเชียลมีเดียของเหล่าคนดังในวงการลูกหนังให้ร้อนแรงยิ่งขึ้น ซึ่งการคัมแบ็กกลับมาคุมทีมเรอัล มาดริด ของ โชเซ มูรินโญ อาจกลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ที่ผู้คนให้ความสนใจมากที่สุด

ในโลกยุคปัจจุบันที่ผู้คนเชื่อมต่อกันผ่านโซเชียลมีเดียเป็นหลัก มูรินโญ ถือเป็นหนึ่งในผู้จัดการทีมฟุตบอลกลุ่มแรกๆ ที่บุกเบิกเทรนด์นี้ ซึ่งเห็นได้ชัดจากบทความของ นิวยอร์ก ไทมส์ เมื่อเดือนธันวาคม ปี 2020 ที่ระบุว่า หลังจากคุมทีมท็อตแนม ฮอตสเปอร์ ได้ 10 เดือน เขาได้กลับมาเปิดใช้งานบัญชีอินสตาแกรมอีกครั้ง และมียอดผู้ติดตามพุ่งสูงถึง 1.5 ล้านคนภายในวันเดียว จนกระทั่งปัจจุบันเขามียอดผู้ติดตามสูงถึง 5 ล้านคนแล้ว

ในตอนนี้ มูรินโญ กำลังทำหน้าที่กุมบังเหียนให้กับ เบนฟิกา และกำลังจะได้รับการประกาศแต่งตั้งให้เป็นผู้จัดการทีมคนใหม่ของ เรอัล มาดริด อย่างเป็นทางการ เขาได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในผู้จัดการทีมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ฟุตบอล ด้วยประสบการณ์บนเส้นทางอาชีพยาวนานกว่า 2 ทศวรรษ และเคยคุมสโมสรระดับท็อปของโลกมาแล้วมากมาย

กุนซือชาวโปรตุกีสรายนี้ขึ้นชื่อเรื่องอารมณ์ที่ดุดันและร้อนแรงทั้งในระว่างการแข่งขันและการฝึกซ้อม แต่การแบ่งปันไลฟ์สไตล์ส่วนตัวของเขากลับเริ่มเป็นที่ดึงดูดใจของแฟนๆ ไม่ว่าจะเป็นคลิปสั้นๆ 15 วินาทีขณะกำลังขัดรองเท้า ภาพนั่งดูโทรศัพท์มือถือท่ามกลางหิมะ หรือภาพนั่งกินป๊อปคอร์นอยู่บนรถบัสทีม

มูรินโญเผยในการสัมภาษณ์ครั้งหนึ่งว่า เขาเริ่มสร้างบัญชีอินสตาแกรมในช่วงที่คุมทีมแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด (ระหว่างกลางปี 2016 ถึงเดือนธันวาคม ปี 2018) เพียงเพื่อตอบสนองความต้องการของสปอนเซอร์เท่านั้น โดยเขาใช้งานแพลตฟอร์มนี้จนถึงเดือนพฤษภาคม ปี 2018 ก่อนจะกลับมาเล่นอีกครั้งในช่วงปลายปี 2020 ซึ่งเป็นตอนที่เขาย้ายไปร่วมทีมสเปอร์สแล้ว

มูรินโญยอมรับว่าสปอนเซอร์เป็นฝ่ายขอให้เขากลับมาเล่นอินสตาแกรม โดยเขากล่าวว่า "ตอนที่เราปิดบัญชีไปเมื่อไม่กี่ปีก่อน เรามีผู้ติดตามอยู่หลายล้านคน ซึ่งพวกเขารู้สึกไม่ค่อยพอใจเท่าไหร่"

การหวนคืนสู่โลกโซเชียลมีเดียของเขาในท้ายที่สุดมีความเชื่อมโยงกับสารคดีของ อเมซอน มีรายงานว่าในช่วงที่เขาคุมทีมสเปอร์ส เขาเคยรู้สึกไม่พอใจกับการตามติดของทีมงานถ่ายทำสารคดี "All or Nothing" ทว่าแม้จะเคยบ่นในตอนนั้น แต่เขาก็เข้าใจดีว่าการเปิดเผยเบื้องหลังชีวิตประจำวันสามารถดึงดูดความสนใจจากสาธารณชนได้เป็นอย่างดี

ห้าปีให้หลัง มูรินโญได้ใช้悦ินสตาแกรมประกาศเปิดตัวแบรนด์ไวน์ของตัวเองในชื่อ "The Special One" เมื่อเดือนมกราคม ปี 2025 ซึ่งวลีนี้กลายเป็นคำฮิตติดปากมาตั้งแต่ปี 2004 สมัยที่เขาคุมทีมเชลซี โดยในงานแถลงข่าวครั้งนั้นเขาเคยพูดไว้ว่า "โปรดอย่าหาว่าผมโอหังเลย ผมคือแชมป์ยุโรป และผมคิดว่าตัวเองคือคนพิเศษ" และนั่นก็เพียงพอที่จะทำให้ผู้คนเริ่มเรียกขานเขาว่า "The Special One"

ผู้เชี่ยวชาญวิเคราะห์ว่า แม้แต่โค้ชระดับปรมาจารย์อย่างมูรินโญยังต้องก้าวเข้าสู่โลกโซเชียลมีเดียเพื่อการสื่อสารกับสาธารณชนที่ดียิ่งขึ้น ท่ามกลางกระแส "แอนตี้แฟน" บนโลกออนไลน์ที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ นอกจากนี้ นี่ยังเป็นช่องทางในการโปรโมตแบรนด์สินค้าที่เกี่ยวข้อง ซึ่งเป็นแนวคิดที่หยั่งรากลึกในยุโรปมานานหลายปี ขณะที่ในบราซิล เทรนด์นี้เพิ่งจะเริ่มได้รับความนิยมไม่นานมานี้

คาร์โล อันเชล็อตติ คือตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนที่สุด เขาเป็นผู้จัดการทีมฟุตบอลที่มียอดผู้ติดตามอินสตาแกรมมากที่สุดถึง 18 ล้านคน และนับตั้งแต่เขาเข้ามารับตำแหน่งคุมทีมชาติบราซิล ยอดผู้ติดตามก็เพิ่มขึ้นอีกเกือบ 2 ล้านคน โดยช่วงที่พุ่งสูงที่สุดคือวันที่เขาได้รับการแต่งตั้งเป็นกุนซือทัพแซมบ้าอย่างเป็นทางการ ซึ่งมีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นถึงเกือบ 2 แสนคนภายในวันเดียว (จากปกติเฉลี่ยเพิ่มขึ้นวันละ 2,000 คน)

สมาพันธ์ฟุตบอลบราซิล (CBF) ก็ได้รับอานิสงส์จากการมาของอันเชล็อตติเช่นกัน โดยบัญชีอินสตาแกรมของสมาพันธ์เคยสูญเสียผู้ติดตามไปหลายพันคนในช่วงต้นปี 2025 จากข่าวอื้อฉาวเกี่ยวกับการลงจากตำแหน่งของ เอ็ดนัลโด โรดริเกซ อดีตประธานสมาพันธ์ แต่หลังจากอันเชล็อตติเข้ามา ยอดผู้ติดตามก็ฟื้นตัวกลับมาได้อย่างรวดเร็ว

คลิปวิดีโอแรกที่อันเชล็อตติโพสต์ลงอินสตาแกรมพร้อมคำบรรยายใต้ภาพว่า "สวัสดีบราซิล!" ซึ่งรวบรวมภาพของเหล่าไอดอลที่มีอิทธิพลต่อเส้นทางอาชีพของเขา มียอดเข้าชมทะลุ 11 ล้านครั้งไปแล้ว

นอกจากนี้ บัญชีอินสตาแกรมของกุนซือทีมชาติบราซิลยังใช้สำหรับโพสต์คอนเทนต์โปรโมตให้กับสปอนเซอร์อย่างเบียร์บัดไวเซอร์ ขณะที่คลิปวิดีโอประกาศเรื่องฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการที่โพสต์ไปเมื่อ 6 วันก่อน ก็มียอดเข้าชมเกือบ 2 ล้านครั้งแล้วเช่นกัน

บรูโน บลูม ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดชื่อดัง กล่าวเสริมว่า "การมีอยู่ของอันเชล็อตติถือเป็นสินทรัพย์เชิงกลยุทธ์สำหรับสมาพันธ์ฟุตบอลบราซิล ในยุคที่การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียสามารถแปรเปลี่ยนเป็นมูลค่าแบรนด์ กลุ่มผู้ฟัง และรายได้ใหม่ๆ การมีโค้ชที่มีฐานแฟนคลับมากกว่าคนในแวดวงฟุตบอลระดับแนวหน้าทั้งหมดถือเป็นข้อได้เปรียบที่ยอดเยี่ยม แม้ว่าอันเชล็อตติจะมีสไตล์ส่วนตัวที่เรียบง่าย แต่เขาก็สั่งสมอิทธิพลมานานหลายปีผ่านความจริงใจ ผลงานด้านกีฬาที่สม่ำเสมอ และความผูกพันทางอารมณ์กับฐานแฟนบอลกลุ่มใหญ่ทั่วโลก สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าในฟุตบอลยุคใหม่ ความเป็นผู้นำทางเทคนิคและอิทธิพลบนโลกดิจิทัลเป็นสิ่งที่ต้องก้าวไปคู่กัน"